厂家希望通过小猪班纳的形象，品牌和目标消费群体产生了情感交流，逐渐提升了品牌影响力。 记者 孙俊杰 摄

　　目前，东莞知名童装品牌小猪班纳投资的主题电影正在全国各大影院热映，而刚刚协助东莞到推介漫博会归来的东莞葫芦堡公司此前从事的是传统家具行业，目前也已借助资本市场向动漫文化产业领域转型。

　　紧跟庞大的幼儿和青少年消费群体布局，多产业资本瞄准动漫制作和动漫周边衍生品领域，频受宏观经济左右的传统行业更是借此提高了产品附加值和抗风险能力。

　　动漫衍生领域成为新空间

　　位于东莞樟木头的小猪班纳服饰股份有限公司是全国著名的童装品牌，由该公司投资的动漫电影《小猪班纳之梦想大冒险》正在全国各大影院热映。小猪班纳相关负责人表示，2012年以来，小猪班纳电影投资超过1000万元。

　　除了电影，小猪班纳还陆续投资拍摄了52集《小猪班纳》动画片，目前在动画影视产品总投资估计已经有2000多万元。未来，小猪班纳还会继续投资影视产品。

　　小猪班纳是童装行业内第一家拍摄动漫的传统企业。谈到小猪班纳投拍动漫的初衷时，小猪班纳副总经理谭洋说，从服装行业来看，小猪班纳还是传统企业，而国内童装面临严重的同质化问题，品牌的打造必须有突出优势。此后，小猪班纳无意间注意到动漫衍生品领域，作为小猪班纳品牌营销的一个方向，小猪班纳开始与动漫制作公司合作拍摄动画片。

　　出人意料的是，动画片的播放受到了幼儿等群体的推崇。谭洋说，动画片在后，通过小猪班纳的形象，品牌和目标消费群体就像产生了情感交流，品牌形象真正推广给了受众，逐渐提升了品牌的影响力。

　　借动漫文化提高产品附加值

　　作为传统行业的家具品牌葫芦堡公司也因同质化竞争而在思考品牌推广难题。葫芦堡家具产品主要针对青少年儿童家具的研发、设计、生产，产品出口欧美、中东地区，内销占比在5%左右。

　　相比服装行业，家具行业的推广难题有过之而无不及。除了受宏观经济的波动引起原材料价格上涨、房地产市场衰、欧美国家的反倾销等因素影响，最令家具企业的是家具行业的“克隆”现象和同质化竞争。