男士内衣正在悄悄地发生变化。商场的内衣区域不再只是女士内衣的天下，越来越多的品牌开出专门的男士内衣专区。俏丽的色调、复杂的设计以及高档材质的运用……男士内衣无论在色彩上还是款式上都较以往有了很大的突破。在业内人士看来，今年男士内衣发展势头非常迅猛，眼下的男士内衣，比以往任何时候都时尚。

　　卖的男士内衣无论在材质还是款式上都有了大的变化。比如色调，原先的黑、蓝、灰等色调早已被“浅粉、浅绿、橘色、宝石蓝”等偏女性化的色调所取代。像EMPORIO ARMANI、D&G、JUST CAVALLI、COSABELLA、JOHN GALLIANO等品牌今年新上的秋款内衣看上去颜色特别跳跃，甚至还在上印上时髦的人物或者涂鸦图案，很受时尚人士欢迎。

　　今年，男士内衣很流行深V领设计，款式也多是偏女性化的修身款，特别强调以及腰部的线条感。某专柜的营业员说，这是因为现在的男士比以往更注重体形了，紧身的款式可以让男士在穿着衬衣、西装时显得更挺拔。与此同时，不少男士内衣也和女士内衣一样强调“无痕”概念，采用无痕设计的内衣在穿着时不会勾勒出身体的线条，可搭配高端晚宴用的礼服穿着。

　　此外，今年男士内衣更是在材质上各显。全棉的材质基本上被各种五花八门的材料所取代。比如莫代尔（又名榉木纤维）、羊绒、真丝，甚至是聚酯纤维、黏性纤维、锦纶等化纤组成的新型复合材料。一些高端消费者更青睐采用特殊材质制作的内衣，比如用羊绒制成的保暖内衣。采用真丝材质的内衣则被设计成衬衣的样式，可以直接“内衣外穿”与外套相搭配。这些内衣价值不菲，一套售价就达到2000元。

　　以往商场内衣区域绝对可以说“男士免进”，清一色的女性内衣往往让男士羞于前往。不过现在情况变了，不仅内衣品牌流行“男女混搭”，而且不少品牌都特地开出专门销售男士内衣的专柜，前不久爱慕品牌就在杭州大厦开出了爱慕男士店，清一色的男士背心、内衣裤、保暖套装让男士们有了逛内衣店的冲动。

　　和以往相比，男士内衣在内衣专柜中的占比越来越高了。一家品牌内衣店甚至把男士内衣放在店面的抢眼处。营业员表示，男士内衣的销量逐年在上升，尤其是今年，新上的秋冬款内衣男款比女款卖得还好。“和女士比起来，男士更注重内衣的品质以及舒适度。刚上市的这批新款男士内衣采用无缝设计，在膝盖、手肘以及腋窝处用特别的针法进行无痕处理，特别注重耐磨以及舒适度。”

　　男士内衣已经成为新的利润增长点，爱慕2010年财报显示，男士内衣的销售额增长幅度达到了68%，销售额逼近3亿元。越来越多的品牌也愿意在男士内衣上加大新品开发与设计力度。在如今的内衣品牌展上，登台唱主角的俨然已经是男士产品，大桥未久atad展会现场往往有超过半数的展位都是各种类别款式的男士内衣。难怪业内人士感慨，男士内衣的“春天”已经到了。

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