曾经，国产服装品牌在我们的概念里，无论从产品、店铺设计还是广告画风上都离不开“土”和“俗”。然而这几年，我们惊讶地发现，那些险些被潮流抛弃的国产品牌们也慢慢找回了审美，如今时髦得让人不敢相信！

　　这其中首当其冲的就是海澜之家以及李宁，关于它们的“变美史”，我们曾经发文探讨过（传送门：转型之后的李宁、海澜之家业绩翻了几番，是因为他们都做了这件小事…），今天不再赘述。我们来看看，还有哪些品牌悄悄改变了形象。

　　七匹狼这个牌子对于国内中年男子来说已经太过于熟悉了。可以同海澜之家、劲霸男装等等，并列成为中国（中老年）商务男士们每年必须要逛两次的男装品牌。创立于1990年的七匹狼，算是中国男装行业的开创性品牌了。早先的广告画面是这样的：

　　我看到的只是一群不会穿衣的大老爷们儿被套上了完全不适合他们的衣服僵硬地在镜头面前摆Pose，不得不感叹一下能找到那么难看的衣服给张震穿也真的是不容易啊。

　　七匹狼成为了中国第一个被米兰时装周邀的男装品牌，将具有民族特色的“傣狼系列”服装搬上了国际大T台。这么一看，你会不会以为自己看到的是Kenzo？

　　提到鄂尔多斯，很多人会先想到他家羊毛衫吧！作为中国服装标志性品牌、中国羊绒行业风向标，一直在很多中占据着重要地位。在大多数人记忆里，鄂尔多斯羊绒衫和老式百货商厦、爸爸妈妈辈紧紧联系在一起。

　　其实，早在八年前，鄂尔多斯就颇具慧眼地签下了大表姐刘雯作为代言人，这一合作就长达八年之久。超模压场各种高大上，款式也越来越大牌。

　　奋起直追了八年，到今年，品牌的时髦程度终于赶上了代言人的时髦程度，2017年终于能配得上刘雯的国际超模身份。

　　不仅如此，鄂尔多斯旗下还成立了两个年轻的副线和BLUE ERDOS。官网极致简约，酷到没朋友的北欧小众品牌模样，高冷而清新。

　　欧时力也算风靡一时的女装了，拥有很多死忠粉。但是早期画风总给人用力过猛的感觉。要么烈焰红唇，要么就是雍容华贵的上东区名媛，给人的感觉浮夸没档次。

　　班尼、Metersbonwe、佐丹奴、Esprit、凡客，作为70后80后熟知的品牌正着集体危机，这些曾经红极一时的品牌，正面临卖身、关店和利润下滑的压力，寻找自己的空间。Metersbonwe尽管代言人换了一批又一批，但衣服风格土气依旧，海报设计也尴尬无比。

　　2017年，Metersbonwe启用五位新生力量代言人演绎五大品牌风格，产品也由单一休闲的风格向多元时尚转变，广告根据产品风格，定位更加清晰。

　　那些年用一个外国名装成外国货的佐丹奴，其实是中国制造。它曾以沉闷无趣的设计，承包了一个个初高中男生的衣橱。广告片的好看程度也伴随着佐丹奴和它的粉丝们一起成长。

　　佐丹奴现在也不少，海报自产情侣，请来金宇彬 x 申敏儿、刘亚仁 x 郑秀晶代言，T恤和衬衫都做出了这个价格最大的高级感，开始往清爽系的时髦方向发展，设计简洁了不少。

　　国内品牌变得越来越洋气了，他们请明星代言，走国际化线，和当红设计师推出款...现如今，国产品牌提升品牌形象，增强国际影响力也是大势所趋。广告海报等的门面工程也不能马虎，毕竟90、95后崛起的消费力主体，视野也更挑剔和难以满足。最后，品牌综合竞争力提升，还是要拿出舒适又有品质感的真材实货，才能让消费者们情愿买单，并且继续跟着品牌走下去。

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