十六年前的杭州武林，悄然开业的一家服装店，除了店名比较有意思外，似乎看不出什么独特之处，而这个店名就叫“FZL.非主流”。上世纪末的中国，多元化的消费格局刚刚萌芽，男性的装饰几乎被正装垄断。不过，随着经济发展及的逐步深入，国外的潮流经过再漂到内地，已经有众多不安分的人开始寻找个性化的生活方式，给自己一个更鲜明的生活态度。

　　中国的非主流文化兴起于上世纪90年代，伴随着中国经济发展以及社会观念的逐步，人们对外来文化的接收程度越来越高。这个时侯猫王等巨星音乐的流行，为非主流文化风格进入中国打开了一扇窗户。

　　简单的字面意义看，非主流就是并非主流，然而在文化的演变程上，很多人对于非主流的认识只是停留在一个狭隘的层面上。也许是因为文化的传承中产生了变质的味道，过去很多人都觉得非主流就是不能融入大活的一种个性。

　　然而，随着时间推进，过去很多看起来“怪异”的个性，现在却有越来越多的人接受和喜欢了，所以说，非主流并不是一成不变的，随着时间的变迁，文化的内涵已经发生巨大的转换，比如过去的骑马是主流出行方式，到现今社会，只能成为一个狭窄的非主流贵族运动了，这是社会发展的结果。

　　中国的服饰文化也在不断演变中。20年前，中国的男人们穿着中山装觉得很帅气，10年前中国男人出门必须穿的西装革履，现在如果你还是穿的中山装，你不是伟人就是傻蛋，你还是总穿着西装，你要吗是个很严谨的企业老总，要么是个业务员。男人的消费品味跟随着女人的时尚脚步在迅速发展，人们的消费观点也在与时俱进，过去人们看起来觉得比较另类的衣着方式，现在看来更多的是个性，而加进去一些流行元素之后，就成为一种时尚，逐渐成为一种潮流。

　　1995年开业的“FZL非主流”是一家专门为时尚男性消费者打造个性生活态度的服装店，店主许明曾说过，中国的文化包容会越来越简单，时尚的发展与个理需求的结合，一定会推动中国男性消费者的状态。

　　“FZL非主流”致力于时尚男装的个性原创设计，追求极致的个性，有深度的张扬，崇尚极致生活，追求时尚、智慧、感性、健康年轻,紧随欧日流行趋势，结合亚洲男性身形特点，首创非主流独有的设计体系和经典收身版形。凭借精湛的制作工艺，俊朗的收身版型，将休闲与正装完美结合，不遗余力地打造出现代男仕的雅痞新形象。

　　如今的“FZL非主流”小店已经成长为非主流服饰企业（中国）机构，专营男性消费者个性时尚化生活品，以服装为主，产品还涉及鞋、包、帽、皮夹、、领带、手表、香水、袜子、内衣及配饰等全系列产品。

　　用中国非主流文化的推动者来褒许明并不为过，在1995年提出这个消费观念并且成立专卖店，中国这样的人并不多，在许明的眼里，非主流的文化挖掘一定可以打造出一个价值丰富的时尚产业。1998年，“非主流”品牌成功注册，并成立了杭州非主流服饰企业，经过十多年的努力付出，非主流服饰企业已经在全国80个城市拥有了近300家专卖店，并且渠道还在不断扩张中，全国还有很多空白地区不断有意向客户打来电话咨询加盟事宜，许明非常自豪目前的企业状态。