世界杯预选赛40强赛结束后，国足成功杀进12强，成为关注的焦点。国足晋级世界杯预选赛12强后，铺天盖地都是关于国足的消息，国内、球迷对于国足12强赛分组、出线年之后，国足就再未如愿进入世界杯，而这次能否进入世界杯决赛圈，牵动了全国球迷的心。在此之前，为助力国足，让其能够展现自身的风采。海澜之家与国足进行合作，成为其独家服装赞助商，服饰的设计也获得了国足上下的一致好评。

　　海澜之家在服装领域发展20余年，如今来看，产品的设计与质量均有很大的提升，此次设计不仅展现了国足年轻化的面貌，在品质上也精益求精，无论是在商务活动还是日常穿搭都可以让国足运动员展现挺括的身材。

　　据业内人士分析，国足选择与其合作，究其原因在于看重海澜之家如今的影响力，无论是在中年消费群体，还是刚刚俘获的新消费群体中，海澜之家的影响力都不容小觑。因此，海澜之家在和国外品牌合作多年后，首次与“国民品牌”合作，再加上海澜之家的产品近些年来都极为创新，成为许多年轻人的优选，更能吸引许多人的关注。

　　对于此次与国足的合作，海澜之家做好了充足的准备，尤其是最近几年，国货逐渐成为年轻人的首要消费选择，而与国足的这次合作，让海澜之家的影响力从“国内”“国际”。

　　其实，海澜之家最初的客户目标便是男性，明确的市场定位让品牌一经进入市场便获得巨大的成功，此后多年，海澜之家开始了发展战略调整，在进行内部后，尤其是品牌每年的市场占有率都稳居第一后，为了能够继续增长，海澜之家还是进行转型和升级，而这也体现了海澜之家获得各大市场的决心。

　　如今，海澜之家早已从单一品牌晋升为“服饰生活零售集团”，，海澜之家在面对“新市场”进行调研后，开始趋向年轻化的发展。如今，差异化市场定位已然不能满足现在的市场需求，只有扩大市场份额才能实现可持续性的发展。

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　　近些年来，海澜之家产品不断升级，从此前注重成熟男性衣着的实用性，到现在力求达到服装市场消费升级的需求，将“男人的衣柜”进行重塑，简单单子产品扩充，让全家人都可以拥有一件海澜之家服装。

　　在注重产品研发的当下，海澜之家将关注点聚焦到产品质量方面，同时还成为多个热播剧的服装赞助商，大力拓展线上的营销渠道，以此提升品牌在多个细分市场中的影响力。从服装行业的大格局来看，海澜之家的品牌升级极为准确，在品牌年轻化的战略实施的过程中，消费者从对海澜之家的“吐槽”到如今的“赞赏”，都始终不改初心，将根植于消费者内心深处的“男装刻板印象”拔出后，又将“全家的衣柜”种植于内心深处。

　　海澜之家将此前的设计风格，将“z时代”的设计体现在产品中。即便国货市场不断的更新换代，海澜之家的国民度依旧有增无减。产品在增加个性化的同时，也力求能够将自身品牌特点融入进去。

　　海澜之家一直以高性价比著称，即便是在提升品质的同时，也依旧不忘“平价品牌”的初衷。在持续发展的同时，海澜之家自身的立场，将新的营销方式注入其中，尤其是在2020年邀请周杰伦担任代言人，海澜之家的国民度提升到了前所未有的高度，“国民品牌”海澜之家已经深深的印刻在消费者的心理。