4月24日，时尚手机品牌ivvi豪砸亿元巨资独家冠名湖北卫视黄金综艺节目《如果爱》，以爱情定制的方式与湖北卫视深度联姻，打造跨界营销经典案例。

　　综艺节目大受欢迎 跨界娱乐营销成品牌秀场

　　两年前一档《爸爸去哪儿》亲子类型明星真人秀创下收视新高，了荧幕上明星真人秀的热潮。综艺节目收视率一飘红，也带动了各大品牌商跨界娱乐营销的热潮。立白洗衣液连续三年冠名《我是歌手》，英菲尼迪冠名《爸爸去哪儿》第一季，加多宝连续四季冠名《中国好声音》，各大品牌商在与栏目组的合作中赚得盆满钵满。

　　当手机遇上真人秀 ivvi与湖北卫视擦出爱火花

　　《如果爱》是ivvi时尚手机与湖北卫视、韩国CJ集团联合定制的一档明星恋爱户外真人秀栏目。这是一部无脚本、明星本色出演的“浪漫偶像剧”，颜值爆表的几位单身男女明星艺人在节目中相依相偎，体味真正的恋人生活，为观众真实呈现明星恋爱的的各种啼笑皆非、酸甜苦辣的故事。该节目第一季以后，凭借其新颖的内容和形式，收视率一走高，收视平均排名位居全国第三。

　　目前第二季中，六位明星阵容强大，李光洙、张檬、范世琦、熊黛林、张伦硕、钟丽缇，预计第二季将在暑假档与观众见面。

　　珠联璧合如虎添翼，手机娱乐合作相依偎

　　ivvi时尚手机量身定制湖北卫视《如果爱》，这是2015年第三个以过亿冠名费赞助热门综艺节目的手机品牌商。ivvi作为年轻时尚的手机品牌，其产品年轻、时尚的品牌定位，“为爱定制”的年度品牌营销策略，与《如果爱》节目调性高度匹配。

　　本质高契合度——年轻、时尚。《如果爱》以俊男的组合，浪漫动人的恋情，清新唯美的画面，潮流时尚的服装打动了无数年轻人的心。而ivvi年轻时尚的品牌形象，极高颜值的外观设计亦俘获了无数年轻人的心。

　　冠名匹配高契合度——冠名商的品牌是电视节目的内容元素之一。一个贴切巧妙的冠名设计不但不会引起观众反感，更有点缀节目、引发话题之奇效。ivvi的品牌主张，是让手机成为人与人之间无障碍沟通的桥梁，人与人之间情感依偎的好伴侣。通过与《如果爱》节目合作，可以更好地将ivvi的品牌主张和感情内涵传达给消费者。

　　品牌及产品情感与节目匹配度是娱乐营销关键的一环，直接决定着合作的成功与否，有着高契合度的ivvi与《如果爱》的合作必将是一次珠联璧合双赢的结果。

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