譬如，李宁创立“李宁运动生活”品牌，定位于时尚化和生活化的运动产品，将运动作为一种生活方式，希望借此实现运动和休闲的“跨界”组合。李宁还代理了意大利休闲运动品牌乐途（LOTTO），试图借此摸底中国市场。然而，这些扩张之并不顺利，前者悄然从线下消失，成为了一个纯线上品牌，后者则出现严重亏损，李宁不得不压缩合作期。

　　休闲服饰之拓展受阻，李宁又开始实现零售导向的业务模式转型，朝“快速时装”方向发展，并计划打造零售IT信息平台，反映需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营情况。但最终效果，业界只能拭目以待。

　　向快时尚学习的不只是李宁一家。日前，在乔丹举行的流行趋势发布会上，其围绕“矩阵代码”的时装秀让开界。整场发布秀中，可以清晰看到运动服装时尚化的意图，这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。而此前，其哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高跟运动鞋等颇具时尚元素的产品也印证了其向快时尚品牌学习的意图。

　　对于运动服饰品牌的快时尚化的转型，快时尚品牌当然有所察觉，虽然其具有先发优势，但是也必须防患未然。据观点地产网消息，H&M已于近日在欧洲申请了一个全新的LOGO“S”，该商标将使用在其运动服饰、运动鞋等相关商品上。

　　据悉，H&M将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。目前H&M已在线上商城销售一些运动服饰，新的“S”概念品牌将增加商品内容并在H&M的店中店销售。H&M在最近的中期报告中也表示，“S”的商品内容包括使用功能性材料，适合各种运动的服饰及配件。虽然H&M有意在运动服鞋领域拓展，但是初期步子迈得并不算太大。在此品牌运行初期，暂不会销售球拍、球棒之类的运品。

　　得注意的是，H&M对行销部分保持神祕，甚至不提销售的国家。不过其公关人士曾对透露，“S”与今天的H&M风完全不同，投资面更广，不排除以的运品商店来经营。

　　乔丹流行趋势发布会围绕“矩阵代码”展开，压轴出场的是将两位模特“连体”在一起的灰色长袍，两人以一臂间隔行走，中间展开一幅巨大的镂空二维码图案，光线穿过镂空的面料，二维码若隐若现，未来感十足。在整场发布秀中，可以清晰看到运动服装时尚化的意图，这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。当运动休闲不再像上世纪末期那样成为中国人的日常穿着，同时专业化运动的场合相对固定和范围有限，如何吸引消费者拥有更多的运动服装，是品牌都在琢磨的事情。

　　这样的担忧在乔丹发布秀上得到了。国内运动品牌中，乔丹确实是在运动服装时尚化这条上走得比较早的一个。哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高跟运动鞋等时尚元素，通过面料、廓型、裁减与配饰融入到服装中，舒适之余，更有妖娆流露其中。这也是当今女性对运动服装的全新需求：不再松垮、突出腰线、显出好比例、适当裸露肌肤、色彩亮丽等，总之是更显时尚。做到这些并不简单，依靠八年的设计大赛吸纳优秀人才，提升品牌设计感，使其在这个优势上远超过行业平均水平。谢霆锋背后的故事