第27届中国国际广告节本月在厦门正式启动，其中备受瞩目的2020中国广告长城颁盛典于11月16日下午举行。来自全国各地的广告界精英人士、知名广告公司、一线品牌和权威齐聚一堂共同各大项的揭晓。“时尚芭莎MiniBAZAAR”凭借其创新的营销和营销手法崭露头角，荣获长城“年度营销创新／平台”项。

　　中国广告长城始办于1982年，已经有30多年的历史，是中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士称为“广告之颠看长城”。长城也是唯一由国务院批准的商业广告项。

　　本次长城颁盛典上， 与“时尚芭莎MiniBAZAAR”获得同类项的还有腾讯广告、快手、有米科技股份有限公司、星宏传媒等。“时尚芭莎MiniBAZAAR”作为当中唯一一个在2020年创立的全新品牌，运营不到一年的时间就能够获得如此殊荣，无疑是对其品牌塑造、创新营销和营销的充分肯定。

　　MiniBAZAAR是《时尚芭莎》针对深受互联网、智能手机等科技产物影响的95后和00后Z时代人群，创新打造的线上全平台。它覆盖了时尚芭莎电子、时尚芭莎APP、Mini芭莎微信小程序，以及MiniBAZAAR微博、微信、抖音等其他新内容输出。其中，电子是MiniBAZAAR最核心、最重要的组成部分。

　　从2020年开始，《时尚芭莎》不再延续每月两期纸刊的传统，将其中的一期转变为依托手机端购买阅读的电子。区别于以明星内容为主的明星电子刊，全新的《时尚芭莎》电子是在传统纸刊基础上的一次突破升级。恐怖分子处决美女在内容方面，它集合了时装潮流最新情报、明星娱乐精彩、美妆生活种草指南，以及文化、艺术、音乐、电影等丰富内容。在产品体验方面，《时尚芭莎》将原有的“芭莎in”APP进行改版，推出全新的“时尚芭莎”APP，为千万用户及品牌提供多形式的阅读及交互的视频内容，实现内容与品牌价值最大化，同时实现看到既买到的在线消费模式。另外，《时尚芭莎》还专门开发了Mini芭莎微信小程序以满足不同的用户习惯。

　　除了全新的电子，MiniBAZAAR的微博、微信号、抖音、小红书等也在深耕年轻化营销，依据各平台的属性和用户偏好，持续输出差异化的潮流时尚资讯、创意短视频、时尚美妆种草测评等多元化的内容。

　　2020年4月，《时尚芭莎》MiniBAZAAR开拓了时尚与手机移动终端的首次合作。《时尚芭莎》电子首发入驻国内首家手机端聚合平台华为馆。一方面，为用户阅读电子提供了更多的平台选择。另一方面，《时尚芭莎》与华为强强联手，在营销方面得以发挥各自领域的专长和优势，让时尚与科技相互赋能，以达到互惠共赢的效果。

　　据悉，本届长城共收录作品3000多件。“时尚芭莎MiniBAZAAR”作为当中较为“年轻”的品牌能够摘得“年度营销创新／平台”项，可以说是对传统在新大下打破原有模式、创新营销的肯定和鼓励，也希望有更多的能够从中得到，在未来探索更多更具创意的营销新模式。

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