阿迪达斯公司计划在2020年前将运动鞋的销量由现在每年4000万双增加到每年超过5000万双。要实现这一目标，很大程度上需要吸引那些追求时尚的少年以及潮流人士。

　　阿迪达斯的发力点，是一款有着几十年历史的网球鞋。这款鞋子以一名美国退役网球运动员的名字命名。这位运动员现在住在南卡罗来纳州，他从1980年后就没有赢得过任何大型赛事的冠军。

　　款叫做Stan Smith（斯坦·史密斯）的鞋子由白皮革制成，后部带有浅绿色。斯坦·史密斯（Stan Smith）在1971年获得他（现今70岁）职业生涯第二个也是最后一个单打大满贯时，阿迪达斯为他设计了这款鞋。

　　因为细致的宣传工作，这个并不出名的球员从一个衰落的乡村父亲形象变成具备时尚元素的广告达人。他也完成了营销史上最伟大的复出。

　　阿迪达斯品牌战略和业务发展部负责人亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）说：“我们与时尚达人和设计师合作，希望创造一些新的东西。这也是我们品牌概念的一部分：打破边界，勇于尝试（to push boundaries，to experiment）。”

　　事实上，当阿迪达斯在五年前计划重新生产Stan Smith时，这款鞋子仍然在销售，尽管很多情况下这款鞋子出现在折扣店里。

　　阿迪公司有人觉得Stan Smith已经失去了原来的吸引力，但许多高管却看到了其中的潜力。他们的自信来自于与Céline时尚屋创意总监菲洛（Phoebe Philo）相关的报道，她在自己的节目中展出了运动鞋Stan Smiths。霍尔德团队计划为消费者设计一款看起来很草根但事实上从头到尾都追求时尚的鞋子。尽管就连许多消费者的父母都因为当时年纪太小而不记得史密斯曾穿着同名球鞋出现在中心球场上。

　　第一步常出人意料的：阿迪达斯在2012年将这款鞋从市场上撤出，并给消费者留下这是一永久性行动的印象。

　　到2013年中期，已经很难再从市场上找到Stan Smiths这款球鞋。一些急切的消费者因此来信询问为什么不再销售这款球鞋。在2013年晚些时候，阿迪达斯开始推出新版本的Stan Smiths，并请包括说唱歌手A$AP Rocky、设计师亚历山大·王（Alexander Wang）、以及脱口秀主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）在内的许多帮忙宣传。(责任编辑：夏天)51

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