曾几何时，李宁品牌在大家心目中的印象，一直停留在 “国货”、“运动品牌”、“父母辈情怀所在” 的标签；似乎没有谁会想象到，近日李宁已经完成了自己的第三次时装周之旅。
相比起 18 年初在纽约时装周的 “天猫中国日”（Tmall China Day）首次亮相，年中在巴黎时装周的延续好评，李宁似乎打破了 “事不过三”，“第三部续集一定烂尾” 的规律.......
诚然，李宁作为国产体育品牌里的翘楚，本就自带流量。同时，但凡一个事物挂着 “为国争光” 的爱国感彩，不论你是粉丝、中立者、圈外人都很难对如此积极改善自身设计、形象的李宁打出一个 “不及格” 的分数。
今天，抛开 “中国品牌登上时装周” 的约定俗成印象，我们就从李宁自身出发，客观地探究一下李宁第三次时装周里头到底有什么为人称道的地方。
▲为了迎合本次 “行” 的主题，李宁邀请了波多黎各视觉艺术家 Desi Santiago 将现场打造成重峦叠翠的山景视觉
对于每个品牌而言，走秀意味着什么？是一个品牌新季度产品的全方位演示。如何将零碎的服饰、鞋履、配件产品有机糅合？此时贯穿整个走秀的核心主题，就显得尤为重要。
本次李宁以 “行” 为主题，将中国河山大川的景观融入到对主题的探索之中，将产品系列划分为 “城市”、“自然”和 “旅程”。
其实包括笔者在内，很多朋友在首次听到 “李宁登陆时装周” 的新闻，都难免感到诧异。作为一个最具中国特色的运动品牌，面对一众欧美地区的时装大牌和设计师，李宁本就显得格格不入。
▲去年用李宁品牌创始人李宁先生的奥运比赛照、以及复刻当年的领服等玩法，同样是用品牌历史讲故事的好例子
但此时李宁善于 “用品牌背景讲故事” 的特质便跃然纸上，通过以中国人民最熟悉的交通工具 “火车”、以及外国友人最趋之若鹜的中国山水景观作为切入，达到了满足国内外看客口味的主题设计。
当然，关于本次主题的 “行”，除了是行走，更蕴含着 “可以、稳” 的寓意，一语双关倒是耍得不错。（点击以下小图即可观看高清大图）
讲完了走秀的主题和意境，是时候实打实地讨论走秀的核心，产品。本次李宁 2019 秋冬系列以城市、自然和双型世界之间的旅程三个部分演映三重世界，表现了现代人的都市生活状态。
“城市” 系列聚焦于中国李宁标志性的运动服套装，即 1990 年品牌成立之初的经典运动服产品。该系列服装承袭了元祖产品中对卓越体育的追求.而尽管踏上秀场，但李宁也没有犯了很多时装品牌产品过于着重概念，却忘记基础实穿性的，还原了一个运动品牌应有的运能性。
▲作为产品视觉的重点，本次李宁在运动服上的图案设计更显动感，相比起去年 “番茄炒蛋” 色的中国李宁 Box Logo，设计思似乎更加灵活和 “放得开”
在“旅程”的部分中，实用主义依然是该系列的设计核心，通过防水防风的功能面料、多口袋设计和模块化重组的手法打造实用性的潮流单品。
▲全网刷屏的大地色背包，以及采用了登山扣、皮质内搭 + PVC 透明外层的 Tote Bag，足以显出李宁本次在配件上的用心之处
而 “自然” 系列，李宁在设计上一改其余两个系列较为先锋和机能化的设计语言，选择追源溯本地将传统扎染技法、天然的汉麻材料、水墨画等中国传统技艺贯彻在产品当中。
上一季巴黎时装周备受关注的热门鞋款烈骏 Ace（Furious Rider Ace） 在本次升级为全新烈骏 Ace 1.5（Furious Rider Ace 1.5），鞋面增加了透明 PVC 的材质，令鞋身的层次感更加强烈。
极光山行（Aurora gaiter boot）采用了双层内靴设计、快速拆卸扣、可收紧的鞋帮，同时巧妙融合在中底的李宁 Logo 均是李宁品牌在鞋类设计语言上的新尝试。
同为高帮鞋款的李宁 2020 Ace（LI-NING 2020 Ace） 在鞋面上的线条则更显粗犷，采用了多模块多材质拼接鞋面，视觉冲击力称得上是本次走秀鞋款之最。
谈完了主题、核心产品呈现、这次李宁纽约时装周之旅也玩起了时装品牌常用的 Showroom 模式，过往 Showroom 均是采取着 “买手入场参观 — 下单 — 生产” 的传统模式。
而本次李宁采用了“即秀即买”的实时消费体验，率先让 2019 秋冬系列部分秀款登陆纽约 SOLESTAGE 和 ATMOS 精选球鞋买手店，让更多当地消费者可以率先感受本次走秀的产品。
在主题上，善用自身品牌背景和国情，打了一手 “行” 的好牌。在产品上，打破以往过于贩卖情怀的格局，呈现出风格鲜明的分支系列。在营销上，尽可能抓紧消费者的新鲜感，调整品牌销售习惯，灵活应对市场需求。
看到李宁在每次时装周之旅后，都能得到不同程度的进步，其实成功与否，答案大家心里自然有数。反倒是老问题又来了，各位能否顺利入手心仪的款式呢......返回搜狐，查看更多
周公解梦梦见洗头