最近走进商场，不少人会发现许多服装品牌都开始进行大力度的优惠活动，其中不乏像耐克、阿迪达斯、安踏等知名服装品牌。

　　服装品牌纷纷启动大力度优惠活动的背后，是疫情之下鞋服企业所面临的销售困境。目前已进入5月，冬装和春装销售的时间窗口行将关闭，服装企业过去几个月所积累下的库存该如何处理，无疑将成为许多鞋服品牌所面临的难题之一。

　　记者走访多家商场发现，许多服装品牌都开始进行“部分商品五折、买一送一、全场商品6折起”等优惠活动，发起这些活动的商家中不乏阿迪达斯、安踏、耐克等知名的鞋服品牌。

　　4月24日，美国服装巨头盖璞（GAP）称，为了应对危机，公司从4月起暂停给8万多名公司员工发放工资，让员工无薪休假。

　　安德玛日前表示，目前其运动服装和运动鞋正面临“持续的需求挑战”，并表示预计2020财年的销售额将下降低个位数的百分比。此外，安德玛预计新冠肺炎疫情将使其第一季度的销售额减少约5000万美元至6000万美元。

　　4月27日，阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，受疫情影响，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年第一季度销售额下降19%至47.5亿欧元；营业利润同比骤降93%至6500万欧元；净利润大跌96%至2600万欧元。

　　阿迪达斯还发出，第二季度其销售额将受到更大冲击，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。

　　目前，该公司在全球范围内超过70%的门店已经关闭。而由于大举关店，阿迪达斯还面临着较大的库存压力。

　　财报显示，关店举措不可避免地导致产品销量低于预期，这导致库存增加32%，至43.34亿欧元。剔除汇率因素，库存则扩大36%。据信贷测算，阿迪达斯可能需要长达一年的时间才能清理掉这些库存。

　　为了弥补线下关店的损失，阿迪达斯与其他品牌一样将重点转向了线日妇女节购物季至今，阿迪达斯疯狂打折优惠活动。

　　不仅仅是国外企业，国内多家服装上市公司2020年一季度业绩受疫情影响也大幅下滑，其中多家提到了自身面临的库存问题。

　　如何处理库存积压，一直是服装企业需要面对的难题之一。一般来说，对于那些难以卖出的商品，服装企业往往会采取降价销售或退回生产厂商等方式来处理。

　　不少业内人士担忧，疫情影响之下，服装业或将重现2012年以李宁为代表的国产品牌所出现的库存积压的情况。

　　尽管多数分析师仍认为疫情将给服装企业带来库存压力，但整体来看，此次库存问题后续处理及恢复的时间将较此前国产鞋服品牌库存危机时更短。

　　光大证券纺织服装行业分析师李婕指出，虽然目前国内疫情防控初显成效，但国外疫情仍在加剧，因此对海外需求和纺服出口维持谨慎的态度。同时，对宏观经济增速的悲观预期可能导致市场消费意愿收缩，尤其是可选品类的消费，因此短期疫情对服装零售的作用仍将延续。

　　国盛证券则指出，疫情影响下，服装行业的终端流水下梦见手机丢了滑，客观上确实存在库存压力。但是，从对比的视角来看，本次库存问题形成的原因和企业零售管理模式已经发生了变化，当下的库存问题好于2008年-2012年的库存危机。温泉新都孔雀城电话http://248780.shop.liebiao.com/，