奢侈品牌女装的价位则在3000元以上,主要针对高收入,对品牌历史、文化内涵、设计风格有高要求的精英富裕阶层。根据贝恩数据显示,中国的境内奢侈品市场规模却迎来了史诗级的增长,即使是在2020年经历了异常的新冠疫情后,还在2020年全年实现了约48%的增长,达到近34
奢侈品牌女装的价位则在3000元以上,主要针对高收入,对品牌历史、文化内涵、设计风格有高要求的精英富裕阶层。相对于男装与童装市场,女装消费需求更为多样化,行业整体来看呈现集中度低、分散化的特点。
以Prada为例,自2017年以来,Prada开始主打起了生活化与年轻化的营销风格,业绩逐年下滑的PRADA不得不放弃了往日的“高知”形象,主动拉近了与年轻消费者的距离。
据普拉达财报显示,公司的营收从2014年的近36亿欧元下滑至2017年的30亿欧元,净利润也从6.3亿欧元下滑至2.5亿欧元。而同时期内的拥有LV、Dior、Fendi的LVMH集团集团的销售规模却在连年增长,且全球的奢侈品销售规模也从2014年的2190亿欧元增长至2810亿欧元。
根据贝恩数据显示,中国的境内奢侈品市场规模却迎来了史诗级的增长,即使是在2020年经历了异常的新冠疫情后,还在2020年全年实现了约48%的增长,达到近3460亿元。
2020年,中国奢侈品市场增长了48%,达到约520亿美元。预计到2025年,中国或将成为全球最大的奢侈品市场。
由于大流行,美国和欧洲的奢侈品支出继续落后,但在中国有所回升。中国富人的国际旅行减少,而增加了在线购买奢侈品的数量。根据贝恩报告,我国奢侈品的在线%。
其中,海南免税店经营了已有十年之久。但在Covid-19出行和购物刺激政策变化(例如每人每年免税额度增加300%)的推动下,该店业务在2020年爆涨。数据显示,海南的免税商品销售额在2020年的前10个月猛增了98%。
2020年我国女装行业CR10为10%,相较于美国、日本、英国等成熟市场约20-50%的CR10水平,我国龙头女装公司市场份额提升空间大。
中国“消费升级”仍在深化和扩散中,“审美升级 ”将是消费升级的下一阶段,更符合消费者审美倾向与情感共鸣的产品更受欢迎。
消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性,她们年龄在30岁以内,受社交网络、直播与短视频等新带来信息爆炸与实时同步等体验的影响,虽然她们背景多元化,但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。
“升级一代”女性服装消费凸显了这一转变趋势,购衣从实用性转向追逐潮流与分享体验,设计师等小众品牌以及个人品牌受欢迎,多方比货消费。
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